Erklärvideo-Stile im Vergleich: Warum aquatherm das gleiche Video in zwei Stilen produzierte

Das ermöglicht uns einen seltenen A/B-Vergleich unter realen Bedingungen:

• Im reduzierten, schematischen SNAP Stil (Fokus: Information & Zeit).
• Als voll-individuelles CUSTOM Video (Fokus: Marke & Internationalisierung).

Wir analysieren gemeinsam, welcher Ansatz was leistet und warum es zwischen „schnell“ und „high-end“ noch einen wichtigen dritten Weg gibt.

Die Ausgangslage: Komplexität trifft auf Deadline

Das Thema ist sehr technisch, aber ein wichtiges Element für aquatherms Produktportfolios: EPDs sind detaillierte Datenblätter zur ökologischen Bewertung von Bauprodukten.

Was ist eine EPD? Eine EPD (Environmental Product Declaration) liefert quantifizierte Daten über den Lebensweg eines Produkts. Sie ist quasi der „ökologische Reisepass“ eines Bauprodukts und essenziell für Nachhaltigkeitszertifizierungen von Gebäuden. (Quelle: Institut Bauen und Umwelt e.V.)

Für aquatherm war klar: Textwüsten funktionieren hier nicht. Ein Erklärvideo musste her, um die komplexen Zusammenhänge greifbar zu machen und die Vorteile für Bauherren zu vermitteln. Doch es gab ein Problem, das viele Marketing-Teams kennen: Eine harte Deadline.

Phase 1: Der “MVP” für die Vertriebstagung (SNAP-Stil)

Der konkrete Anlass: Eine große interne Vertriebstagung stand vor der Tür. Die neuen Informationen zu den EPDs mussten dem Sales-Team dringend und verständlich präsentiert werden. Für eine monatelange Konzeptionsphase war schlicht keine Zeit.

Deshalb entschied sich aquatherm zunächst für unseren SNAP-Stil. Das Prinzip: Wir verzichten auf die aufwendige Neuentwicklungen eines visuellen Looks und nutzen einen definierten, reduzierten Stil. Das senkt die Produktionszeit massiv.

Das Ergebnis:

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Die Analyse: Dieser Stil funktioniert hervorragend als reiner Wissenstransfer. Er rettete den Termin der Vertriebstagung, war kosteneffizient und erklärte den Sachverhalt fehlerfrei. Für den internen Einsatz, Schulungen oder Support-Themen ist dieser “No-Nonsense”-Ansatz oft die klügste Wahl.

➔ Hier gibt es mehr zum mindnapped SNAP Stil mit aktuellen Beispielen!

Phase 2: Das globale Marken-Asset (CUSTOM-Produktion)

Nachdem die Vertriebstagung erfolgreich abgeschlossen war und der Inhalt saß, verschob sich das Ziel. Das Video sollte nun auf der neuen Website im Bereich Nachhaltigkeit integriert werden – und zwar weltweit. Hier reichte “Verständlichkeit” allein nicht mehr aus. Jetzt ging es um Branding und Internationalisierung.

Aquatherm beauftragte ein Upgrade auf eine CUSTOM-Produktion. Wir nahmen das bestehende Skript, entwickelten aber eine komplett neue, individuelle Bildsprache, die exakt die technischen Zeichnungen der aquatherm-Produkte aufgreift.

Und so sieht das EPD Video im eigens entwickelten aquatherm Look aus:

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Der Clou: Skalierung durch Sprachen Da das Custom-Video als langfristiges Asset geplant war, lohnte sich der Aufwand doppelt. Einmal produziert, ließ Aquatherm den Film direkt in drei weiteren Sprachen vertonen. So wird aus einer einmaligen Investition in das Design ein globales Tool für alle Märkte.

Schau dir hier an, wie konsistent die Marke in allen Sprachen funktioniert.

Die Analyse:

Das Custom-Video ist mehr als nur “hübscher”. Es ist eine Investition. Durch den hochwertigen, individuellen Look funktioniert es als “Trust-Signal” und unterstreicht den Anspruch des Weltmarktführers. Die Adaption in Fremdsprachen ist bei einem finalen Custom-Video besonders effizient.

Die Entscheidungshilfe: Welcher Stil für welches Ziel?

Der Case Aquatherm zeigt die zwei Pole der Erklärvideo-Produktion. Doch die Entscheidung ist selten schwarz-weiß. Als Erklärvideo Agentur hören wir regelmäßig von Kunden: “Der reduzierte Stil ist uns zu ‘skizzenhaft’, aber für eine komplette Maßanfertigung fehlen uns Zeit oder Budget.”

Hier hat sich am Markt (und auch in unserem Portfolio mit dem Stil FLOW) eine goldene Mitte etabliert. Dabei handelt es sich um vollfarbige, dynamische Looks, die hochwertig und modern wirken, aber auf definierten Prozessen basieren. Man erfindet das Rad nicht neu (wie bei CUSTOM), sondern nutzt ein sehr gutes, bestehendes Rad.

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Die drei Wege im Überblick

Um deine Entscheidung zu erleichtern, haben wir die strategischen Eigenschaften der drei Ansätze, die wir bei mindnapped anbieten, gegenübergestellt:

Wie sich diese Kategorien preislich genau unterscheiden und was du für dein Budget erwarten kannst, haben wir detailliert im Artikel Erklärvideo Kosten aufgeschlüsselt.

Bist du unsicher, in welche Kategorie dein Thema fällt? Schick uns unverbindlich dein Thema (oder dein Skript) – wir geben dir eine erste Einschätzung, ob SNAP, FLOW oder CUSTOM am besten passt.

Fazit: Es gibt nicht „Besser“, nur „Passender“

War es Verschwendung, dass Aquatherm zwei Videos produziert hat? Ganz im Gegenteil. Es war smartes Content-Lifecycle-Management.

1. Das SNAP-Video sicherte den schnellen Informationsfluss für den Vertrieb.

2. Das Custom-Video wurde das langlebige Aushängeschild für den Weltmarkt – in 4 Sprachen.

Unsere Empfehlung aus der Praxis:

Denke nicht nur in “Video”, denke in “Verwertung”.

Wenn du ein Video lange nutzen willst und es besonders gut auf deine Marke abgestimmt sein soll, ist ein individuelles CUSTOM-Video oft die bessere Wahl. Musst du aber “nur” in zwei Wochen deinem Team ein Update geben? Dann wähle einen definierten Stil, wie SNAP.