Testimonial Video Beispiele: Wie Brewed with Clean Heat sie auf LinkedIn einsetzt

Brewed with Clean Heat hat sich zur Aufgabe gemacht, Entscheidern aus der Brauindustrie und der Politik zu zeigen, wie Brauereien ihre Prozesswärme von fossilen Brennstoffen auf Wärmepumpen umstellen können.

Gute Argumente gibt es genug. Fossile Prozesswärme ist seit Jahren ein Kostenrisiko: Die Preise schwanken, und mit steigenden CO2-Preisen wird sie absehbar teurer. Nicht zuletzt die Energiekrise 2026 hat das deutlich gemacht. Innerhalb eines halben Jahres stieg der Ölpreis um 55 Prozent, die Kosten für Flüssiggas in Europa sogar um 77 Prozent.

Trotzdem zögern viele Brauereien. Sie fürchten hohe Investitionen, Ausfallzeiten in der Produktion und Einbußen bei der Qualität ihres Biers. Und kaum jemand kennt eine Brauerei, die den Schritt schon gegangen ist. Hier liegt die eigentliche Herausforderung für die Kommunikation: Ein erklärungsbedürftiges Thema an eine skeptische Fachzielgruppe zu bringen, gelingt nicht mit Werbebotschaften, sondern mit echten Erfahrungen.

Das kennen viele Initiativen, Verbände und NGOs. Die Lösung ist da, aber sie braucht Gesichter und Geschichten, damit andere ihr vertrauen.

© Löwenherz Privatbrauerei

Statt selbst zu werben, lässt Brewed with Clean Heat die zu Wort kommen, die den Umstieg schon gemacht haben. Eine Testimonial-Kampagne also, aber keine im klassischen Werbestil. Gefragt war ein moderner, dokumentarischer Ton: Interviews vor Ort, echte Bilder aus dem Brauprozess, nichts Gestelltes.

Unsere Aufgabe war es, daraus Filme zu machen, die auf LinkedIn funktionieren. Dort trifft die Kampagne ihre Zielgruppe, organisch und über Ads. Das bedeutet: kurze Laufzeiten, ein positiver Einstieg in den ersten Sekunden und am Ende ein klarer Weg zu brewedclean.com. Wie wir solche Filme grundsätzlich angehen, zeigen wir auf unseren Seiten zum Testimonial Video und zu LinkedIn Video.

Die Antwort liegt in der Vorbereitung. Vor jedem Dreh haben wir mit den Protagonisten ein Vorgespräch geführt. Daraus entstand pro Standort ein Treatment, das die Inhalte des Films festlegt und mit der Kampagne abgestimmt wurde. So war klar, welche Botschaften jeder Film transportiert, bevor die Kamera lief.

Am Set haben wir dann ein Gespräch geführt, statt nur Fakten abzufragen oder den Protagonisten gar vordefinierte Texte in den Mund zu legen. Ein offener Austausch führt zu authentischen Antworten, Zahlen und Beispiele kommen von den Protagonisten selbst. Für die Kampagne hieß das: glaubwürdige O-Töne und trotzdem kein Überraschungspaket. Wie man solche Interviews führt, beschreiben wir im Artikel Video-Interview führen.

Das Projekt war von Anfang an dynamisch: Zwischen Produktionsstart Anfang August und Fertigstellung Anfang Oktober lagen nur zwei Monate, und auch die Drehorte haben sich unterwegs noch verändert. Dank unseres internationalen Netzwerks konnten wir flexibel darauf reagieren. 

In Deutschland und den Niederlanden hat unser eigenes Team gedreht, auf Deutsch und auf Englisch. In Großbritannien hat unsere Regie mit einer lokalen Crew zusammengearbeitet.

Die lokale Crew hatte noch einen zweiten Vorteil: kurze Wege. Gerade bei einer Kampagne für mehr Unabhängigkeit von Gas und Öl war es uns wichtig, auch die Produktion so ressourcenschonend wie möglich zu gestalten. Zu den Drehs in Deutschland und den Niederlanden ist unser Team deshalb, wie immer, im E-Auto mit Ökostrom gefahren. Wie wir Produktionen grundsätzlich nachhaltig planen, stellen wir im Beitrag zur nachhaltigen Filmproduktion vor.

Am 1. Oktober 2026 ging die Kampagne auf LinkedIn live. Drei Wochen später zählten die Filme mindestens 72.000 Aufrufe, eine sehr gute Reichweite für eine so spezialisierte Fachzielgruppe. Auch die Website, die Social-Media-Beiträge und die Downloads des Kampagnen-Reports stoßen auf gute Resonanz. Und vor allem erreicht die Kampagne die Menschen, für die sie gemacht ist: Brauer und Entscheider aus der Industrie in Europa und Asien.

Am 15. Oktober folgte das Launch-Event beim Brussels Oktoberfest.

Brewed with Clean Heat hatte ein Thema, das eigentlich für sich spricht und trotzdem schwer zu vermitteln ist. Die Lösung lag nicht in noch besseren Argumenten, sondern in glaubwürdigen Absendern: Menschen aus der Branche, gut vorbereitet und offen interviewt, in Filmen, die für LinkedIn gemacht sind.