Erklärvideos für Verbände – Warum unser Kunde dbb Gewerkschaftsthemen im SNAP-Stil erklärt

Die Ausgangslage: komplexe Themen treffen auf Social Media

Der dbb vertritt als gewerkschaftlicher Dachverband die Interessen von über 1,3 Millionen Menschen im öffentlichen Dienst – von Beamtinnen und Beamten und von Tarifbeschäftigten. Die Themen auf der Agenda sind gewichtig: Es geht um Besoldung, Streikrecht und Mitbestimmung.

Das Problem dabei: Begriffe wie „Einkommensrunde“ oder „Personalratswahl“ sind für viele, selbst für Betroffene, oft abstrakt und schwer zu greifen.

Und genau diese Barrieren wollte der dbb mithilfe von Erklärfilmen abbauen. Die Videos sollten dabei als Service-Content funktionieren: Wer versteht, wie eine Tarifverhandlung läuft, fühlt sich besser vertreten und wertgeschätzt.

Statt für jedes Thema das Rad neu zu erfinden, entschied sich der dbb strategisch für eine Serie. Seit mehreren Jahren produzieren wir gemeinsam Erklärvideos in unserem bewährten SNAP-Stil.

Warum dieser Stil perfekt passt:

• Vereinfachung: SNAP zwingt dazu, Komplexität zu reduzieren. Aus Paragraphen und Normen werden klare Bilder.
• Neutralität: Der Stil wahrt die notwendige Seriosität für den öffentlichen Dienst und ist zugleich charmant genug für YouTube.
• Branding: Durch die Verwendung spezifischer Farben und Logos wird der Stil perfekt an das Kunden-CI angepasst.
• Wiedererkennung: Wer ein Video gesehen hat, erkennt den Absender beim nächsten Thema sofort wieder.

Mittlerweile deckt die Reihe einige der wichtigsten Kernbereiche der Gewerkschaftsarbeit ab.  Wenn Du wissen willst, wie dieser Stil im Detail funktioniert und welche Varianten es gibt, schau dir hier alle Infos zu unserem SNAP-Erklärvideo Stil an. Eine Übersicht der Themen findest du direkt auf dieser Seite.

Bei Themen mit hoher juristischer Dichte (wie dem Personalvertretungsgesetz) besteht oft die Gefahr, sich in Details zu verlieren. Hier liegt einer der größten Mehrwerte unserer Zusammenarbeit: Die externe Brille.

Unsere Aufgabe als Erklärvideo Agentur ist es, die Briefings der Fachabteilungen in Zusammenarbeit mit unseren direkten Ansprechpartnern beim dbb in eine allgemein verständliche Sprache zu übersetzen. Wir machen komplexe Inhalte zugänglich und damit auch für Menschen ohne Jurastudium verständlich.

Nachhaltig durch langfristige Nutzung

Durch die geschickte Themenauswahl gibt es ein großes Maß an Wiederverwendbarkeit. Ein Video zur „Einkommensrunde“ erklärt den Mechanismus (Forderung -> Verhandlung -> Schlichtung). Dieser Ablauf ändert sich nicht so schnell.

Das bedeutet: Der dbb muss nicht für jede Tarifrunde ein neues Video produzieren. Das bestehende Video kann einfach bei der nächsten Runde (meistens Jahre später) im Rahmen einer neuen Kampagnenseite verwendet werden. Oder es wird von Personen gefunden, die sich aktiv darüber zum Beispiel auf YouTube informieren möchten. 

Das ist clever und nachhaltig und steigert den Content-ROI (Return on Invest): Einmal produzieren, jahrelang nutzen.

Lesetipp: Der dbb setzt konsequent auf Effizienz (SNAP). Dass es manchmal aber auch Sinn macht, erst einfach zu starten und später auf High-End zu wechseln, liest du in unserer Case Study Aquatherm: SNAP vs. CUSTOM.

Fazit: Erklärvideos machen Verbandsthemen erlebbar

Der Case des dbb zeigt, dass auch vermeintlich trockene Inhalte mit Erklärvideos lebendig sein können.

Die Kombination aus langfristig nutzbaren Themen, einem konsistenten Stil und der Bereitschaft, neue Formate (9:16) zu testen, macht diese Serie zu einem echten Best-Practice-Beispiel im Gewerkschaftskontext und für Verbände insgesamt.

Das Ergebnis? Eine zufriedene Fachabteilung und Mitglieder, die sich gut informiert fühlen.